3 mai 2018, 18:19 -

Kanye Omari West a prouvé plus d’une fois qu’il est un artiste complet. Avant-gardiste et libre penseur, il a toujours su se démarquer à travers ses créations dans l’univers de la mode et de la musique.

À la fin de l’année 2016, Kanye West a été hospitalisé suite à une dépression. Comme il le décrit au cours de sa dernière interview aux côtés de Charlamagne Tha God, ce « Break Down » était en réalité une « Break Through »… En d’autres termes, le rappeur qui avait perdu confiance en lui a réalisé un bon nombre de choses et a fini par se promettre de ne plus être dicté par la peur…

Cela fait quelques jours que le mari de Kim Kardashian fait parler de lui. Son « Break Through » lui a permis de crier au monde entier qui il est en réalité. Sa proximité avec Trump, l’admiration qu’il lui voue, son opinion sur le conditionnement de la communauté noire américaine et ses propos sur l’esclavage ont littéralement tourmenté les réseaux sociaux et la presse internationale.

Une pétition a d’ailleurs été mise en place afin de mettre un terme à la collaboration entre le géant du sportswear Adidas et Kanye West. Plus de 7 000 signataires ont déjà demandé la fin de cette collaboration.

Cette situation fait écho à la rupture entre Rick Ross et Reebok en 2013. Il a fallu d’une simple punchline dans le morceau « U.O.E.N.O » pour mettre un terme à un contrat fructueux. « Je lui ai mis un molly dans son champagne, elle ne l’a même pas su. Je l’ai emmené à la maison, on a passé du bon temps, elle ne l’a même pas su ». Cet extrait, qui fait référence à un viol par ruse a très mal été reçu par le public. Reebok a donc décidé de mettre un terme à ce contrat.

Il arrive que ce cas de figure se présente dans l’autre sens. Il y a quelques mois, c’est le géant du prêt-à-porter H&M qui s’est mis à dos de nombreux artistes suite à la publication d’une publicité jugée raciste. On découvrait un petit garçon noir porter un pull où il était inscrit « Le singe le plus cool de la jungle ». Au cours de son interview pour OKLM, dans le cadre de l’émission « Confidences by Siham »G-Eazy avait expliqué pourquoi il a arrêté sa collaboration avec la marque. « J’ai fait ce qu’il fallait faire, point. J’étais déjà en train de planifier cette collaboration avec H&M. On avait déjà shooté tous les visuels et les contenus vidéo. Et puis c’est arrivé. Ce n’était pas trop tard pour moi de me retirer. Quand j’ai vu cela, j’ai réagi par instinct. Je ne voulais pas être associé à cette marque et ce qu’elle représente ». 

Suite à la polémique qu’a engendré les propos de Kanye West, Adidas a fini par s’exprimer au sujet de sa collaboration avec l’artiste. Le PDG de la griffe, Kasper Rorsted, a exprimé qu’il ne mettrait pas un terme à sa collaboration avec Kanye West. « Kanye a été et est un élément très important de notre stratégie en plus d’être un fantastique créateur de mode » a-t-il déclaré au média Bloomberg. « Yeezy est une partie très importante de notre marque, pas juste en termes de revenue (qui a augmenté de 21% en 2017), mais aussi dans la manière de promouvoir les produits ».

Vous l’aurez compris, Kanye West n’est pas prêt de quitter l’empire Adidas…

Et vous, pensez-vous qu’il n’a pas sa place chez adidas?